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解读丨特斯拉单身车主交友APP开放注册,车企婚介所的生意经?

yixing 汽车 2021-03-27 00:05

没辆特斯拉,都不配谈恋爱?

解读丨特斯拉单身车主交友APP开放注册,车企婚介所的生意经?

最近,一位“特会整活儿”的加拿大车主开发了一款恋爱社交APP Tesla Dating,目的是帮特斯拉车主打造一个专属社交圈,让大家可以在APP上认识更多同好,争取收获一份甜美的爱情。并且喊出了:“没有EV你就拼不出LOVE”的口号。

目前Tesla Dating已经正式开放意向注册了,只要留下邮箱,就能得到参与前期测试的机会。当然,你还必须得证明自己是特斯拉的车主。

APP界面长这样:

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用户配对逻辑看起来和时下流行的恋爱社交软件基本类似。

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不知道将来,车主之间打招呼的方式是不是会变成:“今晚去你家充电?”

车主如何用爱发电?

事实上,这位加拿大车主开发Tesla Dating的初衷,就是希望加强特斯拉车主之间的交流。

他发现,他日常接触到的特斯拉车主,自从提了车就像进了“邪教”,总是把自己的爱车挂在嘴边,还时时刻刻想拉家人朋友“入伙”。特斯拉几乎已经成了车主们生活的一部分。

不仅如此,特斯拉车主们来自五湖四海,往往都带着自己的故事。以特斯拉中国俱乐部为例,会员们从事不同的行业,有创业者、有企业家、有知名艺人、有空管员……他们正是因为特斯拉而走到了一起。

特斯拉中国俱乐部的发起人,是一个每年都要长途自驾2万公里的女生。据报道,她从十几岁就开始玩跑车。从法国皇家美术学院毕业后,她本来计划继续攻读人类学和考古学,但最终还是接受了父亲的安排,决定回国发展。“特斯拉的理念与我的生活理想一样,是一种执念。”她说。

无论是传统的车友会,还是如今新造车势力打造的各种APP,都是想为车主提供一个共同交流的平台。除了特斯拉之外,国内的蔚来、理想、小鹏,更是把自家APP运营得有声有色。

不同的是,蔚来、理想、小鹏在某种程度上已经把车主APP通过社区化运营,打造成了一个全方位展现品牌攻势的阵地。

从APP的界面布局就能看出一些端倪——

蔚来APP:成熟生活方式空间

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蔚来APP相当成熟,已经突破了传统的汽车社区模式,变成了一个真正意义上的生活方式社区。

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在下部导航栏,蔚来用独有的“惊喜”板块替换掉了传统的“消息中心”,而消息中心被放进了“朋友”板块。

“惊喜”主要用来展现NIO LIFE,包括跨界设计的周边商品,以此来展现品牌调性,多维度取悦用户,用这种方式提升整体溢价,比起斥巨资讨好媒体似乎更加讨巧。

把消息中心并入“朋友”,整体打造成一个互动社群。通过运营拥有专业能力的核心用户,让车主有兴趣在社区内参与讨论,提高对APP的黏性。

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最能体现蔚来品牌力的是体验板块。通过展示附近蔚来展厅,以及用户打卡内容,把“展厅”的形象从“卖车店”解放出来,描绘成一个连接在“用户x用户”、“用户x企业”的场所。

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在这种底层逻辑之上,才有可能产生大量的原生UGC内容,同时为官方内容创造变现的空间。这是蔚来无法被超越甚至模仿的地方,现阶段绝大多数的车企展厅功能仍旧停留在交付层面,并不具备社交属性。

理想APP:传统汽车社区

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