这包括任何影响访问您的网站的性能，可视性或搜索引擎访问方式的内容。这包括索引和爬行，模式，页面速度，站点结构，URL结构等等。

　　页面内容：这是您的内容 - 您的网页（文字，图片，视频或音频）中的用户都可以看到的内容，以及仅对搜索引擎（HTML标记，结构化数据）可见的元素。

　　关闭页面：这是您网站上的任何内容。最终，脱机的因素是关于增长和展示您的网站的权威性，相关性和信任以及构建观众。考虑链接建设，社交媒体营销，PPC营销，评论和用户生成的内容。

　　在本章中，我们将开始在三个最重要的领域探索SEO的世界，这将帮助你成功：

　　搜索体验优化：您需要向客户/观众展示更多机会。实际人员的内容策略：内容的重要性及其相关意义。语音搜索对搜索引擎优化的影响：我们将研究不太遥远的未来，并告诉您为什么现在要优化语音搜索的时间。所以不要等待！

　　当你听到首字母缩略词SEO时，通常意味着搜索引擎优化。而且，正如你所期望的，在这种情况下，搜索引擎优化意味着优化你的网站搜索引擎（或者，更不可能的是，优化搜索引擎）。

　　但搜索体验优化是思考SEO这个术语的一种更新的方式。有些甚至称搜索体验优化为“新搜索引擎优化”。

　　搜索体验优化针对您的品牌和内容可能出现的所有地方的用户进行了优化。它超越了搜索引擎优化的坚果和螺栓 - 尽管这些坚果和螺栓仍然非常重要！

　　根据2006年的Forrester研究，93％的在线体验以搜索引擎开始。这意味着搜索引擎是品牌最大的广告牌。

　　无论我们走到哪里，搜索引擎都会随身携带。谷歌将这些搜索体验称为时刻，其中最大的四个是：

　　在Google上，除了付费搜索广告（可以补充搜索结果中的有机可见性）外，您还必须与突出的搜索功能进行抗衡，这些功能因查询而异。

　　您必须尽一切可能地优化您的品牌知名度。有时，在自然搜索中排名第一的网站甚至都不重要，因为您试图排名的网页甚至不会显示“第一”。

　　Google新闻和社交内容是您的内容可以获得高度可见度的领域。但是新闻和社交完全依赖于查询的新鲜度（主题是多么当前/热门）。

　　为了排名/出现在这些区域，您需要充分了解您的空间以及Google如何回应查询。并非每个查询都会显示新闻或社交内容，因此了解关键字如何以不同方式作出反应非常重要。

　　Google的知识面板由Google的知识图表提供支持，可显示企业的基本信息。这包括如下内容：

　　这是建立品牌信任的一种巨大方式。搜索者已经习惯于寻找搜索结果的某些部分，例如知识面板，以获得他们想要或需要的可信信息。

　　如果您是品牌（或任何其他类型的实体），获取这些面板非常重要。如果您不在知识图表中，您可能会遇到一些麻烦。

　　人们也会问是另一种搜索功能，其中的内容直接与结果一致。这些是人们正在搜索的实际术语，并且来自网站的内容被引入以填充这些结果。

　　您可以定向使用此搜索功能来识别内容优化机会或您可以创建的其他新内容，以帮助您定位要访问的受众群体。

　　除了针对搜索结果的不同部分进行优化外，您还可以将SEO方法应用于任何人可以搜索的平台。

　　应用商店优化。YouTube频道和视频优化。Google我的商家优化。社交媒体优化。第三方网站和垂直搜索引擎（例如亚马逊和Yelp）。

　　所有这些可搜索的平台都完全适应搜索引擎优化的原则，并提供机会让您获得额外的品牌知名度。

　　此外，当您优化其他搜索体验时，有关您的品牌的内容也可能会被纳入传统搜索引擎结果（Google，Bing等）中。

　　尽可能多地看到。使用结果的每个部分来创建搜索体验。优化超越搜索引擎。这最终会导致搜索引擎结果本身增加的房地产占用。当目标是搜索体验优化，而不仅仅是搜索引擎优化时，SEO会假设一个更大的上下文。

　　当你把人放在你的内容策略的中心时，你很可能会在搜索引擎中取得更大的成功。

　　蜂鸟：此更新让Google有能力了解完整查询，而不仅仅是单个关键字作为搜索的一部分。它还引入了语义的概念，或围绕主题的不同关键字。从上到下优化单个关键字的页面不再是一种可行的SEO策略，对人们来说也不自然。RankBrain：此更新让Google能够理解它之前从未处理过的查询，并创建必要的关联，以便能够解读查询的完整含义以通过机器学习提供结果。它是排名前三位的因素之一，还有内容和链接。

　　关键词有时会背叛你。关键词可能具有较高的搜索量，但可能缺乏特异性和价值。

　　即使你写足够好的内容来排列这个关键字，这个流量的多少也是相关的？您可以生成多少次转化？可能不是很多。

　　术语“电子邮件营销”是非常通用的。这就是Google显示模糊结果的原因。

　　一个关键字是信息性的，而另一个是事务性的。交易查询对转换驱动的业务更有价值。

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