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「涿州SEO」:微信小程序上线“页面收录”功能,微信SEO时代来

作者: 奕星 分类: SEO优化 发布时间: 2019-04-04 16:15 阅读量:

涿州SEO」:微信小程序上线“页面收录”功能,微信SEO时代来了

“搜索一直应该是小程序的一个主要流量来源,小程序和APP的一个很大不同,APP是一个个的信息孤岛,互相之间没法交换信息。但小程序是可以被系统统一检索到,是可以直接搜索到小程序里面的内容的。”——张小龙于2019微信公开课Pro

靴子终于落地。

3月29日,不少小程序开发者在后台收到了一条通知,通知表示,小程序新增页面收录功能,开发者可以设置小程序是否能被收录,或者通过配置实现特定页面被收录。

涿州SEO乍一看有些云里雾里,实际上,这项能力在微信安卓7.0.4版中曾灰度测试过,让我们能一睹真容:

只要开启了该功能,小程序每一个页面都能被直接搜索到,比如搜索“计算器”,在内容一栏中就会展示页面中含有“计算器”的小程序,点击之后直达该页面。

也就是说,理论上所有小程序页面都能被用户搜索,上百万个小程序的内容全部被打开,连成了一片信息的汪洋大海。

小程序SEO时代来了

对于这项能力,有开发者用了“太震撼”三个字来形容,并且认为它的重要性不亚于去年的下拉“小程序桌面”。

为了更深入了解它,我们不妨以搜索巨头百度作为参考。

在搜索框里输入某个关键词,结果页就会展现出某个网站中含有该关键词的页面,点击就直达该页面,这就是页面收录功能的基本形式。

涿州SEO可以就把小程序理解为网站,以前只能搜索整个网站,现在也可以搜索到里面的页面了。

百度小程序前段时间推出了一项能力(点我阅读),就是把小程序拆分为一个个网页,并被搜索引擎抓取。微信此项新能力与此类似,也是通过搜索直达小程序页面。

但百度智能小程序接入搜索的方式比较复杂,需在开发者工具中将小程序Web化,然后上传审核发布。

而以前尽管微信也推出过搜索直达页面功能,即“服务直达”和“好物圈”,但都需要开发者主动申请配置,对于中小商家而言,有一定的技术门槛。

而这一门槛现已不复存在,因为小程序“页面收录设置”默认开启,所以商家不需要任何操作,就能被收录到微信搜索中。

然而,收录仅仅是开始,更重要的是,此后所有商家都能通过对页面结构的优化,使小程序的排名更加靠前,获取更多搜索流量。

正如微信团队给我们的回复所说:“这一体验优化,可以帮助用户缩短寻找服务的路径,提升搜索效率,也可以帮助开发者的小程序获得更多曝光。”

换句话说,小程序SEO时代从这一刻真正到来了。

微信搜索是小程序的下一站

不过,在晓程序观察(yinghoo-tech)的调查中,也有商家表示质疑,用户有在微信里搜索的习惯吗?微信搜索的流量大吗?做小程序SEO有意义吗?

商家的疑惑情有可原,毕竟“流量”是所有商家都关心的话题,也是最原始驱动力之一。

确实,我们采访过的案例大都表示“功能直达”、“好物圈”等入口的量并不大,使用习惯尚待养成。

微信SEO

但我们认为,搜索未来必定成为微信小程序的重要入口,理由有两点:

1. 内容才是养成习惯的关键

从用户侧来说,互联网从PC端走到移动端,在交互体验、使用场景上都发生巨大变化,而搜索的习惯却继承了下来,像搜索巨头百度,每日需要响应60亿次的搜索请求,可见搜索依旧是获取信息和服务的重要方式。

并且,搜索行为往往与需求相伴,这与小程序“即用即走,触手可得”的特性也天然契合:需求产生——搜索小程序——使用服务——离开小程序,这条路格外顺畅。

但有人会说,“搜索是日常行为不假,但习惯在微信里搜索的人却不多,抢占搜索流量有意义么?”

我们不妨逆向思考这个问题,许多开发者表示,现在微信搜索最大的问题反倒不是使用习惯,而是缺乏内容,比如搜“羊毛大衣如何清洗”,完全得不到任何结果。

但未来小程序页面收录功能全面上线后,所有有关“羊毛大衣如何清洗”的小程序页面都会被抓取到,可能是一篇文章,也可能就是羊毛大衣清洗服务,由此实现了搜—看—买的过程。

所以有理由相信,未来搜索结果的内容丰富度不再是问题,用户习惯的养成也就水到渠成。

2. 搜索将带来下一波流量红利

从商家侧看,搜索将带来下一波微信的流量红利。

以前,微信小程序的社交属性被过度放大,众多运营者们通过各种方式诱导用户转发分享,从而实现数据短时间内的爆炸增长,这对用户体验是巨大伤害。

所以我们发现,微信一直在通过诸如限制跳转数量、收回分享回调等方式,逐步规范小程序的社交裂变行为,2019年第一季度,确实没有再看到现象级小程序的刷屏事件。

有开发者表示,“社交流量带来的第一波红利期已经渐渐褪去,下一个取而代之的流量洼地应该是搜索”。

因为搜索能让所有商家不论大小,都站在同一起跑线上,流量获取更加平等化。

意思是在相同的搜索规则下,小团队开发的小程序通过页面结构的优化,提供更优质的服务,一样有机会排在头部小程序前面。

比如,在除去使用过、好友用过、功能直达等客观因素外,搜索“北京天气”依旧是“墨迹天气”排第一,但在未来,大家公平角逐时,「北京天气查询」这样的小程序,也有机会通过页面优化排在最前面,因为提供的服务更加精准。

这对于中小开发者而言无疑一大助推。

如何让优质的小程序被更好的发现,这是微信一直关注的问题,目前来看,让服务与产品质量更高的小程序通过搜索入口自然涌现,这是微信给出的答案。

小程序SEO,需要提前这几点

那么,商家如何提前落子,布局微信搜索呢?或许从传统搜索引擎的SEO方法中,可以获得一些思路。

“过去做SEO 的方法是:结合站点属性和需求词数据,根据搜索引擎平台提供的索引规范和页面结构标准指引,不断进行调优化,从而提高索引收录排名的可能性”飞虎商联产品负责人周圣伟说到,他有着多年的建站以及SEO经验。

但目前小程序页面收录能力仍处于内测,没有明确的索引规范,所以我们只能提出一些值得商家注意的地方。

1.先考虑清楚哪些页面允许被收录

需要强调,小程序页面收录开关是全局性的,意思是开启后小程序每个页面都能被搜索到,但有的小程序页面中包含开发者不想暴露的内容。

此时就要选择“关闭收录”,然后单独进行sitemap配置,sitemap配置就是注明哪些页面可以被收录,哪些不能被收录。

2.根据索引规范优化页面结构

一般而言,索引规范会说明标题摘要、关键词的相关规则,例如“北京天气如何北京今天天气怎么样”这种关键词堆砌都是在禁止之列。另外,像页面内功能按钮的易用性,音频视频的使用情况,都要考虑在内。

3.原创保护与抓取周期也要注意

周圣伟告诉我们,格外需要注意的是品牌词与原创保护,比如,现在有许多小程序就是各类公号文章的集合,但这些小程序未来都有可能违反了原创保护,导致权重的下降。

最后,索引的周期性也值得关注,搜索引擎的抓取一般有周期性,如果周期内页面没有更新,就不容易被抓取到,所以及时更新页面就成为一个关键。

当然,上周推出的小程序评测能力,或许也与搜索排名有千丝万缕的联系,还有微信特有的社交关系,相信也是影响权重的重要指标。

涿州SEO由此可见,未来小程序SEO将成为一门全新的产业,据我们了解,有很多小程序服务商已经嗅到了商机,都摩拳擦掌等待着在小程序SEO领域大干一场。

当然,更具体的细则以及一些疑问,都要等这项新能力正式上线时才能揭晓。


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