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下架的斗鱼:直播行业面临洗牌 盈利模式困局待解

作者: 奕星SEO 分类: SEO优化 发布时间: 2019-09-12 14:55 内容来源:网络整理阅读量:

  十一假期正值各大电竞赛事集中的“黄金周”,主打游戏直播的斗鱼却在iOS操作系统中下架,安卓手机应用市场也只能搜到“极速版”,且极速版只能观看,无法打赏。这个消息让整个直播行业一片哗然。

  有业内人士向时代周报记者透露,斗鱼此次下架可能因为之前在英雄联盟S8全球总决赛页面中植入了人人贷的广告,遭到用户的举报,另外产品涉嫌推出贷款功能,触及到苹果公司的新规“贷款类APP无资质不让上架和更新”的监管红线。

  至于具体的下架原因,时代周报记者联系了斗鱼方面。对方表示,因为内部优化调整,暂停提供下载服务,10月15日就可以恢复下载。至于斗鱼做了哪些产品功能的调整,下架原因是否牵涉到贷款问题?对方表示,更具体的原因还需要进一步核实。

  截至发稿,斗鱼方面没有再作任何回应。直至10月15日上午11点,斗鱼应用还没有恢复下载,此次下架已持续了12天左右。

  这场下架风波,也牵出了直播行业正在面临着洗牌的现状。内容安全监管加强的行业背景下,直播行业野蛮生长的时代已经结束。资深互联网产业分析员丁道师接受时代周报记者采访时表示,视频直播行业靠打擦边球吸引流量和资本的时代已经过去,市场整体回归到理性发展,短期的阵痛不可避免,从长远来看,有关部门对直播行业乃至整个娱乐产业的整顿,利大于弊。

  今年以来,娱乐类应用产品被下架或整改的消息层出不穷,直播界的江湖也并不平静。

  此次关于斗鱼的下架,引发争议最多的是,斗鱼在英雄联盟S8全球总决赛页面上发布网络借贷广告,以及产品涉嫌违规贷款。从斗鱼用户网上曝光的截图可以看到,页面上满屏的“借钱就找人人贷”,以及“刷礼物不差钱,4万免息借你用”。

  事实上,这并不是今年以来斗鱼第一次引发争议。此前,斗鱼的人气主播“陈一发儿”因为调侃南京大屠杀、东北沦陷等,被斗鱼短暂封禁。之后,有媒体曝光了“陈一发儿”被封禁后,粉丝仍能在其被封的直播间赠送礼物,而这些礼物依旧可以被结算成收入。斗鱼也被指“阳奉阴违”。

  在此次应用被下架期间,10月12日,斗鱼终于发出声明:由于平台管理失误,在已封禁主播陈一发儿(直播间号67373)直播间仍然出现打赏、弹幕运行事件,暴露了公司在社会责任、平台管理、安全意识等方面的严重不足,并称将永久关闭“陈一发儿”直播间。

  往前推,去年斗鱼的头牌游戏主播“五五开”卢本伟也因为言行不当被封杀,接连痛失两大人气主播,斗鱼很“受伤”。在直播行业,主播的打赏收入在企业营收中占比最高,参考虎牙今年第二季度直播收入在总营收中占比95.5%,而这里面主要来源于头部主播的吸金能力。

  去年的斗鱼鱼乐盛典年度十大巅峰主播比赛中,作为第一名的卢本伟在比赛的最后时刻,半个小时便吸金超百万,一小时吸金更是达到160多万元。而排行第九位的陈一发儿在去年12月份就吸金178.15万元人民币。直播平台则按照一定的比例进行分成。

  把吸金能力惊人的主播打造成为明星IP是斗鱼的发展策略。对于造星计划,斗鱼也是颇为阔绰。今年1月份,斗鱼在鱼乐盛典颁奖典礼上宣布将在2018年投入10亿元用于培养优秀主播,打造“主播星计划”。

  根据此前斗鱼方面向时代周报记者透露,斗鱼的“主播星计划”由发掘、培养扶持和宣传包装三部分组成,包括经济支持、职业技能培养、职业道德教育,以及资源倾斜和帮扶。

  这种策略充分挖掘明星主播的商业价值,一定程度上是成功的。陈一发儿、冯提莫等头牌主播开始活跃在公众视野,她们上综艺节目、录音乐,还有影视合作,打破了圈层的认知。这也为斗鱼带来了经纪服务、艺人广告等方面的收入,拓展营收模式。

  不过,从今年的内容监管来看,这种发展策略也比较冒险。早期行业生态野蛮生长,部分不顾道德底线的主播,以低俗、色情和暴力的内容吸引网友的关注,如今这样的“黑历史”足以将她们积累的商业价值一笔勾销。

  此次下架,斗鱼始终没有对外公布确切的原因,也引得质疑声四起。不管是尝试引入网络借贷,还是头部主播明星IP化,都是直播平台在盈利模式上想方设法突破的迫切表现。

  因为还没上市,斗鱼没有披露过多相关的经营数据。不过,同样身处直播平台第一梯队的虎牙,业绩表现也反映了整个行业的境况。虎牙的收入来源主要有这三方面:在线直播、广告和其他收入。


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