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2018 年度新公司:拼多多它让上亿人养成网购习惯就像 15 年前的

作者: 奕星SEO 分类: SEO优化 发布时间: 2019-09-12 09:53 内容来源:网络整理阅读量:

  今年我们的年度新公司,当属那家创立了一段时间,但赴美上市不到半年的电商巨头。它充满争议,但又让人无法忽视。

  它由一个浙江人创办,赶上新技术普及,改造了物流体系和中国大小商家卖货的方式,让 3 亿多用户养成了上网购物的习惯。

  低价是它打开市场的方式,9.9 元的 T 恤、14.9 元的地毯、5.9 元的收纳盒……首页上这些便宜的商品,放在线下店会让你立刻警觉起来。但一群刚用上互联网不久的人,也因此发现了买便宜货的乐趣,商家也在这个新平台上发现了商品销售的新去处。

  各网络社区里关于这些假货、山寨的讨论一直未曾断绝。“在那儿买化妆品???佩服你们敢买哦”、“一分钱一分货~~亘古不变的道理啊~~”,都是人们的口头禅。

  压力之下,数千人规模的客服团队建立起来,处理买家和卖家之间的纠纷。同时一个备付金账户被交给工商银行托管,如果用户收货之后发现问题,商家就会收不到货款,还可能被罚款。

  与此同时,户外路牌、地铁车厢甚至电影桥段都植入了它的广告。广告除了让一个品牌为人所知,也是它证明自己有实力、可信的方式。

  但假货问题一直没有解决,在美国上市之后全面爆发。同时爆发的还有财务问题。在互联网巨头的支持下,它三年烧掉 10 亿,直到上市还没有解决盈利前景的问题。

  不止一个品牌发起了诉讼,华尔街著名做空机构浑水也行动起来。而引入大品牌的消费升级不可避免地引发了原有商家的不满,5000 商家堵住商城总部,员工不敢带工牌上班。

  上市不到一年就跌破发行价,长期的追逐 GMV 而非实际收入,双十一的数字游戏被质疑。这家公司接下来面临不小的挑战,如果处理不好,就会面临巨大的危机。但它也同时面临巨大的机会。它的成长伴随着一个新消费群体的诞生与壮大。经济放缓、外贸疲软的大背景下,相对便宜的电商可能会有更多机会。

  如果是在 2014 年年底,《好奇心日报》评选年度新公司,以上就是我们选择淘宝的理由。但上述每一条,基本上也都能用在今年的拼多多身上。

  2018 年,依靠不同的技术、不同的传播方式、面对不同的人群,拼多多重复了淘宝在 15 年前开始的增长与质疑。

  阿里巴巴的成长赶上了中国中产阶级从无到有的过程,以及消费在中国的崛起,赶上 2008 年金融危机之后,中国从彻底的出口经济转向内需等一系列刺激,淘宝悄无声息地改变了数亿人买东西的方式和他们的生活。

  拼多多也赶上了一个类似的大变局,4G 智能手机让三四五线城市居民都用上互联网,一个新的人群可以在手机上购物,新的贸易争端影响了出口代工,这些工厂需要寻求新的出口。

  拼多多在人们都觉得电商格局已定的时候诞生。到 2017 年年中,拼多多创始人黄峥每次演讲开头还要花几分钟介绍拼多多到底是什么。如今,在纳斯达克上市近半年的拼多多,在过去一年有 3.86 亿人下单,超过了京东,仅次于淘宝。今年第三季度,拼多多三个月平台成交总额为 1185 亿,差不多是京东的 1/3。

  基础设施不太一样,微信和阿里铺的路让拼多多用 3 年走完了淘宝的 11 年增长

  还没有人知道,应该如何不抽成地去做电商,伴随马云的是一个不赚钱的生意如何存在的质疑。2008 年,淘宝直通车广告,把搜索的广告模式搬到电商,今天连亚马逊、京东也开始效仿。

  支付宝也在 2003 年前开始,一个接一个打通了与银行的快捷支付。在那之前,网上买东西不但高风险,而且还需要复杂的网银转账,甚至去邮局汇款充值。很长一段时间里,在网上一天花超过五百块都是需要去银行柜台办手续才能做的事。

  更重要的是消费群。淘宝上线的时候,中国只有不到一亿人用上互联网,而且都是对着电脑。

2018 年度新公司:拼多多它让上亿人养成网购习惯就像 15 年前的

2018 年度新公司:拼多多它让上亿人养成网购习惯就像 15 年前的

  等到拼多多诞生的 2015 年,赶上智能手机普及、中国移动的 4G 普及,整个中国已经有 6 亿人用手机上网,今天直逼 8 亿规模。

  今天去掉年纪太小太大的,绝大多数中国人都是移动互联网用户。而当中几乎所有人都在用微信。微信的社交关系以及移动支付是拼多多起家的根本。

  作为 2015 年上线的互联网公司,拼多多的资金基础也比十五年前的淘宝好很多,成立之初就拿到数百万美元启动资金,到上市前已经拿到 30 亿美元。而淘宝 2003 年启动的时候,中国互联网还不习惯不赚钱的生意,初期运营资金完全来自刚熬过互联网泡沫的阿里巴巴。


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