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谷歌算法调整的主要趋势以及方向

奕星seo伪原创
作者: 奕星SEO 分类: SEO优化 发布时间: 2019-12-03 01:36 内容来源:网络整理阅读量:

  谷歌是全球最大的搜索引擎和移动生态盟主,从1999年就引领着互联网发展的潮流,直至今日。如果大家读过吴军先生的《浪潮之巅》并且同意他的公司基因轮的话,就不得不佩服Google在Web端和移动端双双称雄的巨大成就!是什么让一个巨无霸能如此快速的进化?让我们以小博大,从谷歌在搜索算法上的演进说起。

谷歌算法调整的主要趋势以及方向

  还记得搜索引擎的初衷吗?就是让人们以最快的时间找到需要的内容,然后离开,不再回来,直到下一次需要的时候(快速离开的概念其实微信之父张小龙不久前也提出来了,当时很多人不理解,不过沙铭猜测他是在研究了谷歌之后受到的启发,真正的野心是要成为国内移动生态的盟主,而不仅仅是一个超级App)。


  说起来简单做起来难,这里面有三大难题,每一个都艰巨的让人崩溃:


  第一,海量的数据以几何数字的增长速度汹涌而来,处理数据的技术和硬件条件必须要比摩尔定律定义的迭代速度更快。


  第二,人机交互能力,搜索引擎要变得更加智能,能够迅速理解用户的意图,从提供答案进化到提供更有价值的建议,这也是谷歌花血本去研究人工智能的再自然不过的选择。


  第三,维持生态的健康发展,平衡食物链的各个环节。


  如果说前两条更多倚重于智商,最后一条就要求Google能够兼备情商以及高瞻远瞩的大智慧。


  ——因为人永远是最复杂,最不可预测的!


  谷歌的搜索算法是在不停的调整的,但其核心思路大致可以分为以下几个阶段:


  1. Meta标签,这是一段网页代码中对页面内容的描述,由站长编辑添加,对于用户不可见。缺点是太容易被人为操纵滥用,出现货不对版的现象;


  2. 网站的内容,统计词汇数量。不过很快人们发现靠抄袭内容并适当修改,填塞关键词等方式可以得到更高的排名,哪怕语句狗屁不通。


  3. 内容的质量,这时谷歌已经具备了技术能力,可以基本判断内容的原创度及是否行文通畅合理,堆砌关键词的方式已经行不通了,但对于内容的优质程度评判标准太单薄。


  4. 外链的数量,Google认为如果内容好的网页也理所应当受到欢迎,所以会有更多人引用它。这是一个很好的思路,不过很不幸,当人们了解到这一点后外链很快泛滥,成为了一条灰色产业链。


  5. 外链的质量,Google很快意识到自己的错误,开始考量外链的质量,每个网页都有一个0-10之间的PageRank值,值越高外链质量也越高。网站建设中最重要的工作之一就是外链建设,也就是大家看到的大量的“友情链接”以及内容中的“超级链接”。


  6. 社交热度,随着社交媒体的兴起,Google自然而然的认为一个网页受欢迎应当会反映在社交媒体上,如果没有人谈论它,那它的价值就不高(注意:Google本身否认使用社交热度作为依据)。


  7. 品牌信号,当很多用户搜索某个关键词并最终沉淀到某个网站时,就是这个网站的品牌背书。


  8. 用户体验,即参考点击率(CTR)及页面跳出率等一系列用户的行为来判断排名是否合理。


  注意,以上这些核心维度是逐一叠加的,同时,大大小小的更新不断,我们来看看下图,仅仅在2015年谷歌就对排名算法做了这么多主要的改动,因此作弊的难度越来越大,即使有些手段还依然有限,但权重也远远不如当初。


  非常有趣的是,就在大家公认Google的算法水平达到前所未有的高度时,谷歌竟然又启用了人工审查的笨办法,思路是这样的,通过以往的大数据分析,Google大概知道搜索页面下的每个位置的点击率应当是什么值,也可以追踪到跳转后的行为,如果该链接的点击率异常,且大量用户点击后又很快跳出,回到Google,说明这个内容是不精准的,这时就会有Google的工作人员去查看该链接,决定要不要人为将排名拉低。


  可以看出,Google并没有一味迷信先进的算法,它很懂得借助民间的力量,并最终回归到每一个用户,通过加入人工审查,达到了和用户的即时互动。所以笔者认为Google从始至终没有背叛初心:在最短的时间内提供最精准的内容,用户离开,不再回来!



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