当前位置:主页 > SEO优化 >

腾讯、头条突袭百度痛失“广告地”?

作者: 采集侠 分类: SEO优化 发布时间: 2019-08-15 17:15 阅读量:

  市场进入存量时代,优化商业模式全力拥抱广告市场成了百度、腾讯、今日头条的共同选择,同时他们也在被广告主选择着。

  根据国家市场监督管理总局的数据显示,2018年中国互联网广告总规模为3694.23亿,增长率24.21%。其中腾讯、今日头条2018年广告收入分别为581亿、400亿(光大证券估算,下同)。

  而广告作为百度核心业务,营收仅819亿元,同比2017财年增长19%,低于互联网广告市场24.21%平均增长速度,较头条212.5%、腾讯44%的增速差之甚远。而在2019年第一季度,百度再次滑铁卢,网络营销营收177亿元,同比仅增长3%。

  面对头条、腾讯对广告市场的肆意入侵,安享盛世的百度如同从盛唐进入安史之乱,不得不拿起刀枪杀向战场……

  成立于2000年,从PC到移动再到万物互联,百度贯穿中国整个互联网广告发展史。

  跌跌宕宕20年间,百度不是第一次应战,但这一次却可能成为百度最为致命的一仗。

  彼时,搜索几乎是用户获取信息的唯一来源。稳坐了搜索头把交椅的百度,以“连接人与信息”为核心战略,将用户与内容提供商和广告主连接起来,通过广告营销来获得收入,并凭借自己国内搜索引擎龙头的地位强势发力广告业务,拿下搜索广告领域第一宝座。

腾讯、头条突袭百度痛失“广告地”?

  这一年谷歌中国转战香港,其曾攻占的20%市场随即成为无主之地,各家搜索公司竞相追逐,本已成为领头羊的百度亦不放弃任何一丝可能,重拳出击抢占市场。

腾讯、头条突袭百度痛失“广告地”?

  艾瑞咨询给出的谷歌中国市场份额与百度的市场份额分别是:33.2%,63.1%。

  谷歌的退出让不少中国站长经济状况急转直下。彼时,中国站长主要收入来自于搜索引擎的网盟广告带来的广告收入。站长通过在自己网站上悬挂谷歌或者百度的广告,以展示或点击的方式获取收入。

  这些网站流量来源于搜索引擎。一个好一点的站长通过关键词自然排名能够让一个网站每日访问量过万元,由此获得的收入相当可观。在百度和谷歌之间,又由于谷歌的单次点击收入较高,且搜索引擎的技术相对比较稳定,受到站长的一致欢迎。

  谷歌退出,百度接手动作神速,一个月内先是到访各地开展“营销中国行”,并盛邀各中小网站站长出席百度联盟峰会,了解百度优势。后为占据搜索营销的制高点,宣布为受众提供一系列的营销工具;并大幅提升网盟推广分成比例,平均提高10%-15%。

  为打造差异化,将广告主捆绑在百度平台上,保证现有广告主不流失,且能拓展更多的广告主,百度从数据入手,免费为广告客户提供百度统计、百度司南及百度风云榜等增值服务。企业可通过数据,知道自身的定位、市场、消费者在哪儿,配上更有针对性的营销方法和手段,达到个性化营销服务,提高用户转化与复购。

  2010年Q4百度在搜索市场份额高达75.5%。短短一年时间就吸收了因谷歌退出市场带来的12.4%的市场份额。

  去中心化的移动互联网正在对PC端用户进行分解,在搜索广告之外,信息流广告以星火燎原之势轰然袭来。

  2011年,中国移动互联网时代来临,用户在移动互联网消耗时长逐年增加,截止2019年3月,中国移动互联网月活用户规模已经接近11亿,国人平均每天在手机使用上花费三小时,而且这个数字仍在以20%的速度不断增长中。

  吸引了用户注意力的互联网移动端也随之成为发展最快的广告媒介。同时随着线上信息爆炸,严重的互联网信息生产过剩以及选择困难成为用户当前面临的核心痛点。

  因此在移动互联网时代,能够将各类信息切割成各种碎片化状态,并通过主动推送方式以符合用户碎片化场景需求,成为提升信息传递效率,解决用户信息需求痛点的最为有效的方式。

  信息流广告的出现正是迎合了这一核心痛点,凭借自身原生广告属性,及上下文所带来的高嵌入度、精准投放、高互动性、高转化率等特征,赢得了广泛的关注和广告主的青睐,引领互联网广告市场。

  2018年,我国信息流广告市场规模已达到千亿元规模,约为1070亿元,同比增长73.1%。

  作为资讯平台,今日头条利用推荐算法,实现个人内容获取方式从主动搜索到个性化分发的本质转变,满足用户对信息“好奇感”、“饥饿感”,并在持续信息刷新中给予用户不确定奖赏。

  其中,今日头条APP是主要的广告平台,主要有开机全屏、信息流大图/小图、头条号等投放模式。基于广泛的用户标签进行匹配,今日头条广告曝光率和投放效果高于同业,其平均点击率约为3%~4%,其他新闻类应用仅为1%左右。


本文链接地址:http://www.seohuizhou.com/seoyouhua/1388.html
上一篇:<<关键词快速优化到百度首页的方法有哪些?
下一篇:这部刷爆了B站的动画电影到底是什么来头?>>