当前位置:主页 > SEO优化 >

野生社区:本地化社区网站

作者: 奕星SEO 分类: SEO优化 发布时间: 2019-10-12 21:19 内容来源:网络整理阅读量:

  2011年4月16日,无锡万达喜来登,一间大会议室在播放着电影《刺杀希特勒》的片段,声音被抹掉,代替的是字幕组,描述了因社区流量上不去、论坛管理混乱等问题让希特勒暴跳如雷的搞笑场景。下面的参会者来自天南海北,不时会心一笑。

  2008年,阿里巴巴旗下阿里云计算收购了通用型建站软件Phpwind,这场会议恰是专为本地化社区网站提供Phpwind的开发团队主办,几乎每半年一次,地方性网站的创业者们云集于此。这些网站的名字往往要与其所在地相连,常州化龙巷、厦门小鱼网、无锡二泉网、惠州西子湖畔……与家喻户晓的赶集网大众点评等相比,名不见经传。

野生社区:本地化社区网站

  不过话说回来,谁说只有坐在气派的办公室中,俯瞰全国市场的IT创业者才是创业英雄?窝在并不豪华甚至有些简陋的办公室,专注于一个地级市甚至县级市的市场,力求将全城网友“一网打尽”并不简单,何况他们在当地的影响力已经足以称王称霸。

  门户网站抓取异地IP地址以便为网友推送当地信息,垂直网站在从一线城市逐渐下沉,去年大热的团购网站则积极开通地方站,当他们到达目标城市后,或多或少都会遭遇本地化社区的角力反击。

  而在今年3月底的一次电商论坛上,来自北京的本地化社区网站“地球城”创始人吕伟在听到台上一位嘉宾说出“没有社区的媒体不是好电子商务”的时候,激动不已。

  “我们这类网站的春天不远了!”吕伟说,从来没有一类网站,能像本地化社区这样把“社区、媒体和电子商务”融合得这么紧凑。吕伟希望地球城能做成全国性的本地社区门户连锁,而且全部直营。

  这当然极具挑战性,因为以杭州19楼、厦门小鱼为代表的“地方诸侯”,早已开始了自己的收购步伐。而一位不愿透露姓名的投资人说,已有全国性团购网站开始到处收购这些本地化社区网站。

野生社区:本地化社区网站

  有人归纳,地方性社区的创办时间可以概括为三拨,即2002年的互联网泡沫结束、2005年Web2.0与2007年电子商务热潮。大家来头各不一样,有最早中国电信的“热线”、“信息港”,有国有媒体互联网化的产物,也有草根者自己随便做个玩玩,没想到几年后却开花结果。

  1982年出生、积极为站长们传道解惑的“传教士”级人物、常州化龙巷创始人钱钰总结,怎样判断一个地区是否适合开设本地化社区,要看文化创新力、经济发展水平,然后看是否周边有很多县城,如果县城间需要至少一两个小时车程的就不太适合,同时有待考察的还有当地房价与汽车4S店的数量。

野生社区:本地化社区网站

  钱钰曾经在常州市电视台负责广告策划,紧盯电视台年几十亿元的广告市场,分析受众构成与行业广告份额。在那呆了一年半,他发现常州卫视收视率滑坡,电视节目已经没法保持万人空巷的影响力,原因是互联网来了。再次审视,他认为传统媒体再也无法达到真正的大众传播、软性传播,决定做个内容“有营养”的网站。

  化龙巷的立意是引领青年人的消费,因为大学生从学校出来,6~8年内就会经历买车、买房、结婚,“花掉人生中大半辈子的钱,经历大部分的大事,但大学从来没教过他们怎么挑选吊灯和壁纸。”实际上,本地化社区创始人的初衷多数相似,就是满足本地区消费者的生活消费需求和指导。即使他们其中很多是喜欢熬夜研究SEO的技术派站长,也看到了线上、线下消费信息的不对称。

  “本地化社区最大的机会在本地商业,每一个中产阶级关心的事情都是结婚、生小孩、买房、汽车、医疗、教育、旅游这七样。”启明创投合伙人童士豪说。2007年收购“厦门小鱼”,目前负责其主要经营的庄振宁说,“我们可以在区域内高效传播信息,跑完最后一公里,也就是说能够让商业信息落地。”把自己定位为本地化城市生活服务信息搜索提供商的大众点评网CFO叶树蕻说,“商机就在本地化,传统渠道不能做精准的营销,对商户帮助不大,而互联网可以。”

  钱钰很庆幸自己果断选择消费为立足点,他做了装修、美食、旅游、房产等十几个版块,其他跟版面内容不相关的都转到“水区”里,“我告诉大家,我就是一个商业网站,这样路走起来就比较顺,商业转化也变得顺利,大家来就是为了找吃的、找玩的、找房子。像西祠胡同那种文化型社区,自由开版,内容只要一掺杂商业化的东西就会被排斥,就像大家都在吟诗朗诵,突然来了一个河北梆子。”


本文链接地址:http://www.seohuizhou.com/seoyouhua/13286.html
上一篇:<<地方新闻网站本地化策略
下一篇:网购食品被纳入监管范围:出问题可找网站索赔>>