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文化舆情第044期 易信挑战微信 需要文化的支撑与创新

作者: 奕星SEO 分类: SEO工具 发布时间: 2019-09-28 13:05 内容来源:网络整理阅读量:

  易信,这款中国最大的基础网络运营商中国电信和国内互联网大佬网易联手推出的移动即时通讯社交产品一亮相就引来“围观”:有人说,易信意在“枪挑”微信;也有人评价OTT业务的迅速膨胀终于让运营商坐不住了……

  众所周知,微信有三大内容:鸡汤、段子、生活秀。微信之所以成功,因为它给人们带来了与微博完全不同的感受。而“易信”会给用户带来全新的感受、带来全新的文化体验吗?如果没有文化支撑与创新,只是凭借免流量费“易信”恐怕很难赶超微信。

  微信目前依然是该领域的领跑者,腾讯刚刚发布的第二季度财报显示,微信/WeChat的合并月活跃帐户数达到2.358亿。

  易信的产品设计上,会在语音、图片等体验上超微信,给每一个用户以更多的选择,然后也没有摇一摇,也没有陌生人交流,群聊也不需要上限,你的手机号码就是你的ID,流量是免费的。微信的圈子有两个,一个是微信号加出来的,即便你知道他的手机号,不知道知道他的微信号,还有一个是QQ好友导过来的,而网易的易信默认就是用户的手机号,用户的账号就是其手机号,是个天然的通讯关系群体和好友群,不存在重建圈子的问题。以网易目前的用户群体,比如网易活跃邮箱1.3亿,中国电信活跃群体加起来一个月至少是两亿以上,就看我怎么把这些用户推到这个平台上。

  中国电信未来集采的合约机型中,将有相当一部分内置易信产品,同时对于和网易成立的合资公司,业绩考核任务也是易信的用户发展数量。

  最让网友吐槽的是,易信“从头到脚”带着一股微信味儿。易信有微信的许多功能,比如聊天、群聊和朋友圈等,同时也继承了翼信的最大的特色,即给任何国内手机号码用户免费发送短信和语音留言,即使对方没有登录易信,甚至对方还不是易信用户也可以收到通过易信发来的短信。另外中国电信用户注册易信还将获赠免费流量300M。而微信中的一些特权功能,比如群的上限、特色表情等,在易信中也给予免费。

文化舆情第044期 易信挑战微信 需要文化的支撑与创新

  功能不足尴尬出关 易信需要更是文化创新互联网资深评论人洪波:易信这次主推的卖点并不够“亮”。易信这次推出的免费短信和电话留言并不能够有效地吸引用户,因为微信的信息和语音功能已经是免费的,易信此次联合运营商推出的免费发送短信的方法几年前网易的“泡泡”聊天软件尝试过,但也是以失败告终。这次网易和电信的合作对微信构成的威胁不大,唯一可能影响微信的,也就只能是阻挠微信与运营商之间的合作,因为电信和网易合作后就不可能再和腾讯做出类似联通沃卡这样的合作了。此次网易电信成立合资公司的做法是一次新的尝试,但新模式效果如何,目前还不好说。

  这是我国乃至世界上第一个电信运营商与互联网公司成立合资公司,合作打造的移动即时通讯社交产品,标志着电信运营商和互联网公司在移动即时通讯领域实现真正“破冰”,进入产品联合开发运营和资本合作的新阶段。此前,微信和广东联通合作的微信沃卡只是局限在产品层面的合资,并未涉及到资本层,而且是和地方联通合资。

  电信和网易这次合作可以说开了一个好头。这次合作模式可能是一个最优且可能成功的模式:由运营商提供资金,互联网公司提供产品。但是,这次合作也有一定的隐患,那就是运营商方面太着急、放得太开了。此次合作电信提供免费短信、电话留言等方式给的空间太大,会直接影响其短信等运营方面的收入。

  速途网专栏作家靖宇:易信有亮点,但要说‘挑战微信’还为时尚早。表示,已经发展至5.0版本的微信已经初现一个平台的身影,目前涉足的领域更是涵盖教育、金融、政府、电信、快递等与普通用户密切相关的领域,刚刚上线的易信在功能上仍有些薄弱。

  你有打飞机,我有免费短信。为对抗如今风头正盛的“微信”,“易信”高高举起免费的大旗。当前,微信无疑在国内移动即时通讯市场占据垄断地位,包括中国移动的飞信等一直未能动摇其地位。为了能与微信进行正面较量,易信也祭出了两大“杀手锏”,一个是完全免费、一个则是电话号码打通,而这两点,恰恰是现在的微信所力不能及的。

文化舆情第044期 易信挑战微信 需要文化的支撑与创新

  总结:易信有亮点,但要说“挑战微信”还任重道远。已经发展至 5.0版本的微信已经初现一个平台的身影,目前涉足的领域更是涵盖教育、金融、政府、电信、快递等与普通用户密切相关的领域。不过同样是“扫一扫”,微信目前能扫描条码、封面、街景以及翻译等功能,而易信的话,目前只仅限于二维码扫描,也没有对应的网页版等等,这些都是刚刚上线的易信无法匹敌的。带领微信走到现在的除了它的功能,更多的是它的文化构成,以及独特的用户圈组成了自有的文化特色。易信要想成功除了要在硬件上战胜微信,在文化和用户关系的培养上,要下更多的功夫。

  尽管丁磊在言语间毫不掩饰对腾讯微信的挑战意味,但他同时承认,如果电信行业不去拥抱变化面对OTT的挑战,“自己的命也会被革掉”。


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