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产品分析 荔枝这颗6年的荔枝如何更好玩?

作者: 奕星SEO 分类: SEO工具 发布时间: 2019-11-09 02:42 内容来源:网络整理阅读量:

  作为早期入局的音频FM软件,面对如今大量新秀崛起的局面,荔枝FM该如何稳住自己的位置,把握知识付费潮流的趋势,进一步扩大自身在行业中的市场份额呢?以下,笔者将对荔枝FM进行产品分析,为大家解说荔枝FM的发展之道以及对其未来的展望。

  近年来,由于知识付费的兴起,人们更愿意利用碎片化时间通过音频视频等方式进行自我增值。加上音频软件功能的更多元化发展,人们开始更愿意把音频FM作为学习,娱乐,消遣等工具。

  作为早早入局的音频FM软件,荔枝从13年上线年的发展历史。上线月,荔枝便提出了“人人都是播客”的品牌理念,旨在发展播客功能为主。

  2018年1月进行品牌升级,把“荔枝FM”正式更名为“荔枝”,并且喊出了“用声音,在一起”的新品牌口号。

  荔枝作为早期入局的音频FM软件,现已是该行业中排名前三的巨头之一。随着知识付费和智能AI领域的发展,音频FM软件将会更频繁地出现在用户身边。作为行业巨头荔枝,应该如何把握住潮流发展的趋势扩大自己在行业中的市场份额?笔者将对荔枝这款产品进行分析,并提出了相应的产品优化方案。

  伴随着互联网发展,智能手机和移动互联网的大潮来袭,各种音频内容软件相继爆发。

  荔枝FM,一款声音互动APP于2013年10月份正式上线。这款以“声音”为主题的UGC移动电台软件凭借灵敏的“嗅觉”早早进驻市场抢占先机,并且在近年培养了一大批优秀的声音主播,打造了属于自己的独特“声态”,荔枝现已成为音频行业中的一支独特力量。

  随着国内人均GDP的上升,人们收入的稳健增长,我国人们对娱乐,知识等精神方面的需求不断增加,加上智能手机行业的推动,移动电台类软件深受大众热爱。

  根据艾媒咨询提供的所统计的数据显示:我国的移动电台用户规模不断增长,从2013年到2018年间翻了近4倍,预计到2019年我国的网络音频用户规模将会继续上升。

产品分析 荔枝这颗6年的荔枝如何更好玩?

  得益于近年知识付费的爆发,大量依托音频媒介的知识付费纷纷涌现,移动电台软件中也出现了大量的付费音频项目。随着知识付费的热潮,这些付费项目会吸引更多用户前来尝试和购买这些网络音频服务。

  根据艾瑞发布的数据显示:在2017年我国的网络音频行业收入市场中,用户付费收入占比排名第二,意味着开始有更多的人愿意为音频服务进行付费。

产品分析 荔枝这颗6年的荔枝如何更好玩?

  从2017年后我国网络音频行业正式步入全景时代,车载智能硬件,智能音箱行业的发展大大拓宽了网络音频的收听场景,使得网络音频行业进一步扩大其在互联网的覆盖,并且借助这些智能硬件增加网络音频在人们生活中的渗透。

产品分析 荔枝这颗6年的荔枝如何更好玩?

  随着移动电台市场的发展,现在的移动电台软件,例如:喜马拉雅,蜻蜓,荔枝等软件的功能架构基本都以“音频FM+音频直播+知识付费”为主。

  根据我的推算,现在音频FM覆盖的年龄段从儿童到老人都有,覆盖面甚广,我们初步定位12岁以上的移动网民都是音频FM的目标用户。

  根据中国产业信息网提供的数据:我国现在的移动网民数量大概为7.6亿,其中12-44岁的移动网民大概占比为90%——即12岁以上的移动网民约为6.84亿。音频直播属于另类直播,他的用户基本就是使用移动电台带来的用户,所以音频直播的用户基本与音频FM的目标用户基本一致,甚至会更少。

  而知识付费用户,我们初步定为为18周岁以上,年收入5W以上的用户,然而这部分用户几乎都会是移动网民。

  综上所述,我国的移动电台市场天花板约为6.84亿人。文中的开头介绍可以看到:我国2018年移动电台用户规模为2.91亿人次,也就是说距离估计人数还有接近4亿的市场。

  总体来说,随着互联网和智能AI行业的发展,移动电台市场的未来非常可期,如何开拓市场抢占用户将会是各大移动电台软件在未来需要努力的方向。

产品分析 荔枝这颗6年的荔枝如何更好玩?

  因为喜马拉雅和蜻蜓都是本行业中的佼佼者,其类型也与荔枝大有相同,所以本次的竞品分析选择了它们二者与荔枝进行对比,下面就以3者的数据进行对比和分析:


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