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有赞小程序年交易额增长35倍 网红自媒体类商家表现抢眼

作者: 奕星SEO 分类: SEO工具 发布时间: 2019-10-19 10:08 内容来源:网络整理阅读量:

  5月8日,有赞CEO白鸦在MENLO发布会上披露,2018年,有赞小程序年交易额相比2017年增长35倍,已经成为一个重要消费战场。不过,白鸦本人对这个数字似乎并不满意。在他看来,2018 年,小程序意料之中地爆发了,但它并没有达到预期。“我本来以为 2018 年会涨到100倍。”

  即便如此,还是有越来越多的传统品牌开始在小程序交易。同一天,综合交易指数、品牌指数、拉新指数、复购指数等维度,有赞发布了《2018有赞小程序TOP100榜单》。

  从榜单列表可以看出,网红、自媒体类商家的小程序非常抢眼。大眼睛买买买、凯叔讲故事、黎贝卡的异想世界、同道大叔等知名自媒体的小程序,无论从销售额、营销玩法、客户口碑维度都名列前茅,“带货”实力不容置疑。而幸福西饼、韩都衣舍、AMII、润微内衣、潘达、植观、七格格等互联网品牌,靠着超强的互联网营销功底和用户运营实力,成为最值得品牌商借鉴的榜样。

  靠“卖萌”走红,脑洞大开的故宫文创则在2018年通过故宫口红刷爆朋友圈,成为有赞商家小程序中的黑马选手。此外,实体零售类商家使用小程序也越来越得心应手。良品铺子、奇客巴士、昌宁号茶铺、周黑鸭、泰富百货、泸州老窖、紫燕食品、戴尔、日食记等品牌,都在通过小程序实现线上、线下多渠道布局。

  目前,2018年整体交易额达330亿的有赞,已然是微信小程序生态中,交易规模最大的服务商。成交额最高的五个类目依次是:美妆、亲子、日用百货、女装、家居家纺。而在有赞服务的所有小程序中,北京市朝阳区用户贡献了最高交易额,同时也是凌晨0点到5点交易最活跃的人群。

  有赞与腾讯的生态正在深度融合。就在上个月,有赞发布公告称,已完成新一轮近10亿港元的战略投资,由腾讯产业共赢基金领投。对此,白鸦向21世纪经济报道记者解释称,腾讯的投资不会对双方的战略产生什么影响,只是双方看到了战略的耦合,需要关系更紧密一些。“我们去年有1亿美金的收入,而我们给微信带来的收入,远大于我们自己的收入,某种程度上,我们是非常互相需要的。”

  在他看来,腾讯正在加大智慧零售的布局,投资了100多亿元给到头部零售商家。谁帮零售商家落地智慧零售?这都是显而易见的问题。

  “腾讯和我们对话的时候说,有七种武器来支持商家互联网化的经营。这七种武器某种意义上来说,是特别好的木头,而商家需要的是柜子和桌子。但是,商家不会做柜子和桌子,一堆木材也不会成为桌子和柜子,得需要木匠,而我们就是木匠的角色。”他进一步解释,小程序的目标是成为移动互联网时代的“品牌官网”,它的作用类似PC时代的官网。


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