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焦点分析 QQ上线小程序功能选择了与微信相反的路

作者: 奕星SEO 分类: SEO工具 发布时间: 2019-10-13 01:22 内容来源:网络整理阅读量:

  5月最后一天,QQ手机安卓端更新至V8.0.5版本,小程序功能正式上线,QQ也成为拥有小程序能力的第七大平台。

  在这次更新中可以看到,QQ小程序拥有消息页“+”、聊天页面、搜索、首页下拉、动态、QQ空间6大入口。除这6大入口外,QQ小程序还有一个丰富的小程序中心,有“我的小程序”和“QQ小游戏”两个模块,同时这些小程序又被分为游戏、教育、娱乐、工具和阅读5大类别。

  小程序早已成为一个产品生态的重要标志。微信小程序推出一年之久后,支付宝、百度、淘宝、今日头条、抖音、以及如今的QQ,都纷纷上线该功能,并将其视为重点战略。这一次,QQ小程序的推出对腾讯意味着什么?相比其他平台,它又会有哪些差异化的打法?

焦点分析 QQ上线小程序功能选择了与微信相反的路

  微信已经成为一种基础设施,在平台上用户可以聊天、转账、发红包、做推广、打车、点外卖等。而在开放性上,微信小程序开发者超过150万,已经覆盖200多个行业。从阿拉丁小程序发布的报告来看,2018年小程序用户访问TOP 3的行业分别是游戏(32.5%)、网络购物(24.3%)和内容资讯(16.7%)。

  而与微信一样,QQ也在尝试将小程序发展为平台的基础能力,也希望将这种能力开放给合作伙伴甚至是个人开发者。

  “我们会把它看作一个非常重要的基础措施。有了这个平台,合作伙伴才能在上面发挥创意,因为之前并没有一个特别好的方式能让大家进入QQ里面,有了小程序之后,大家就可以把自己原来对于用户的洞察,在QQ上用属于QQ的方式实现出来。”腾讯社交产品部产品总监、QQ产品负责人张浩说起做小程序的初衷时如是说。

  QQ的收入主要来自会员、广告和游戏开发。在这三部分,QQ其实一直在做升级来提高收入:会员方面,将会员升级为大会员,也就是整合QQSVIP与黄钻为SVIP+,同时也通过线下活动拉动会员增长;广告方面,通过短视频、信息流以及小程序和小游戏等产品产生的流量来提升广告收入;小游戏部分,如果精品游戏运营得好,将是今年QQ的额外收入。

  QQ方面曾对外表示,收入不是该产品主要考量目标。“商业化肯定是一个考量,但肯定不会是我们的第一考量。小游戏是商业化的产品,我们还会先考虑规模,规模起来之后,商业化是自然而然的事。我们做这个不是因为看到这个地方有很多钱。”张浩说道。

  小游戏很赚钱这件事,已经被微信验证过了。就在几天前,微信小程序再次调整广告分成比例,明显倾向于创意小游戏:创意小游戏,单日广告收入流水200万以内的部分,开发者可获得其中70%;单日广告收入流水超过200万的部分,开发者可获得其中50%,不设上限;普通小程序/小游戏,开发者按单日广告收入流水的50%比例分成,不设上限。

  由此也可以看到,微信小游戏的流水盘子确实越来越大。可以预见,小游戏也将为QQ带来可观的收入。

  各大小程序平台运营到今天,都已经有了自己的侧重点和调性:在微信小程序生态中,37%的应用为游戏类,21%为电商类;支付宝小程序中,53%的应用属于生活服务垂类;在百度智能小程序中,更多的是与搜索相关的服务。

  因为与微信生态的相似,QQ小程序选择首先切入的也是游戏类目。今年下半年,即将上线的QQ小游戏中心将是QQ的三大发展重点之一。因为QQ在游戏方面的积淀,做小游戏更容易起量;同时,小游戏也有利于变现。目前,在游戏中心的热门榜单中,已经有160款游戏。

  不过与微信小程序的去中心化相比,QQ小游戏反倒旗帜鲜明地宣扬自己中心化的打法。这意味着,微信更强调与开发者平等的共建生态,而QQ在自建生态里的角色会更重。

  腾讯公司副总裁、腾讯QQ负责人梁柱曾表示,将用中心化的流量为精品小游戏提供流量扶持,让有限数量的小游戏快速增长并获得价值,同时,未来一年,腾讯将还拿出10亿流量对小程序进行推广和分发,从而实现10亿元分成的商业化目标。

  另外,小游戏中心还将联合广点通和腾讯云一起带来更大的扶持计划。对于广告日流水超50万元的部分,开发者除获得分成外,还会额外获得20%的虚拟金返利;头部小游戏和高流水小游戏还将获得云服务器的额外扶持。

  对此,阿拉丁小程序最新报告分析称,微信和QQ对于小游戏的扶持采用了完全不同的态度。首先,微信鼓励原创,QQ鼓励精品,对于“优质”小游戏的评价不同。其次,对“优质”小游戏的扶持方法不同,微信在商业变现能力上给予原创小游戏支持,QQ则主要提供中心化的流量和分成返点。此外,QQ小游戏具有“中心化“入口,具备流量的集中分发优势,这也是开发者普遍关心的。

焦点分析 QQ上线小程序功能选择了与微信相反的路

  中心化的流量分发,对开发者来说,可以快速的获取启动流量。而在用户和流量积累到一定程度之后,也可以将变现快速提上日程。


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